4P Ultra Milk

.    Analisis 4P produk ultra milk

   a.    Product

PT Ultra Jaya memproduksi susu cair dalam kemasan merek Ultra Milk memiliki dua kelompok yakni White Fresh Milk dan Flavored Fresh Milk. White Fresh Milk terdiri dari dua macam yakni Ultra Milk Full Cream dan Ultra Milk Low Fat Hi-Calsium. Sedangkan Flavored Fresh Milk terdiri dari tiga kelompok yakni Ultra Milk MiMi untuk anak-anak yang sedang tumbuh, Ultra Milk untuk anak-anak dan juga dewasa, dan SUSU SEHAT untuk pelanggan khusus seperti sekolah atau pabrik. Susu dalam kemasan seluruhnya berbentuk cairan dan dikemas dalam kotak dengan volume yang bervariasi yakni 200 ml, 250 ml, 750 ml dan 1.000 ml. Susu cair dalam kemasan PT Ultra Jaya yang telah dikenal luas oleh masyarakat di Indonesia adalah Ultra Milk yang termasuk dalam kelompok Flavored Fresh Milk yaitu UltraMilk.

Zat-zat yang terkandung dalam Ultra Milk mempunyai komposisi yang seimbang dalam jumlah yang cukup. Daya cerna dan daya absorsinya sempurna, sehingga sesuai dengan kebutuhan untuk pertumbuhan dan perkembangan manusia. Selain itu, dengan mengkonsumsi Ultra Milk juga dapat membantu perkembangan otak. Manfaat lain yang ditawarkan oleh Ultra Milk adalah rendah kalori, artinya dengan tingkat kalori yang rendah tidak menyebabkan kegemukan. Ultra Milk juga aman karena tidak mengandung pemanis buatan, pengawet, pewarna, maupun soda. Salah satu kelebihan Ultra Milk adalah mampu bertahan hingga satu tahun walaupun tidak mengandung bahan pengawet. Hal ini disebabkan karena mikroorganisme dalam susu sudah dimatikan lewat proses sterilisasi yakni UHT(UltraHighTemperature).

Selain itu kelebihan yang dimiliki Ultra Milk adalah kemasan kotak yang praktis digunakan sebagai kemasan produk. Kemasan kotak Ultra Milk didesain dengan kualitas yang tinggi, ramah lingkungan sehingga dapat didaur ulang.

    b.    Price   

Salah satu strategi penting dalam strategi pemasaran adalah harga. PT Ultrajaya tidak mencantumkan harga dari produk-produknya dikarenakan harga di pasaran sangat variatif tergantung letak wilayah geografis konsumen dan memiliki latar belakang sosial ekonomi yang berbeda. (http://www.ultrajaya.co.id)

Atribut harga eceran kinerjanya sudah baik dan harus dipertahankan oleh perusahan. Apabila pihak perusahaan hendak meningkatkan harganya pada beberapa periode ke depan, maka perusahaan harus memperhatikan persepsi konsumen terhadap harga eceran Ultra Milk dibandingkan dengan volume produk, sebab peningkatan harga akan menimbulkan resiko baru yaitu munculnya biaya yang disebabkan karena kehilangan pelanggan (karena sifat barang yang elastis).

    c.    Place

PT Ultrajaya merupakan perusahaan yang sudah sangat besar saat ini. Produk-produknya juga sudah tersebar diseluruh Indonesia bahkan hingga mancanegara Produk ultra milk dapat ditemukan di supermarket, mini market, toko-toko. Tetapi keadaan saluran distribusi belum terlalu baik sampai ke pelosok. Salah satunya di warung-warung kecil Ultra Milk masih sulit ditemukan.

Dari hasil wawancara yang dilakukan kepada responden, terlihat bahwa kelompok responden paling banyak melakukan pembelian Ultra Milk disupermarket .Urutan selanjutnya responden melakukan pembelian di warung-warung Sementara pembelian di pinggir  jalan hanya berjumlah sedikit karena distribusi ke pengecer belum terlalu baik.

    d.   Promotion

Promosi sangat penting dalam memperkenalkan produk kepada masyarakat luas. Media promosi yang dapat digunakan untuk promosi antara lain iklan televisi dan radio, selebaran, poster, spanduk, plakat maupun pamflet. Keberhasilan iklan yang dilakukan oleh PT Ultra Jaya baru pada tahap konsumen mengetahui keberadaan Ultra Milk. Perusahaan percaya bahwa produk yang kinerjanya bagus akan mempromosikan dirinya sendiri. Strategi promosi yang dilakukan hendaknya merupakan strategi untuk meningkatkan jumlah segmentasi konsumen sekaligus meningkatkan konsumsi pelanggan yang telah loyal terhadap Ultra Milk dari segi produk maupun dapat merespon pembelian ulang produk.

Dari hasil wawancara dengan responden, sebagian besar responden mengetahui produk Ultra Milk dari Iklan di Televisi. Hal ini menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang dilakukan oleh PT Ultra Jaya melalui iklan di televisi sudah sangat efektif.